党的二十大报告指出，中华优秀传统文化源远流长、博大精深，是中华文明的智慧结晶，强调要坚持创造性转化、创新性发展。党的十八大以来，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展备受重视，成为社会主义文化强国建设的重要内容和重要组成部分。习近平总书记系统阐发了创造性转化、创新性发展的目标任务、遵循原则、实践路径与基本要求，指导中华优秀传统文化传承弘扬持续推进，指导中国特色社会主义文化事业不断发展。
习近平总书记关于推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的重要论述，为今后我国文化建设事业的发展指明了方向，同时也为积极推动西藏民族传统赛马节创造性转化与创新性发展提供了根本遵循和指导思想。立足当前，着眼长远，我们要认真总结已经取得的成就与经验，解决好创造性转化、创新性发展过程中存在的问题，进一步深化探索切实可行的有效措施，推动西藏民族传统赛马节创造性转化、创新性发展持续走深走实。
加快推进文化和旅游发展，是我国建设社会主义文化强国的主要目标。为进一步推进文化事业、旅游事业以及文化产业和旅游产业繁荣发展，根据《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》，在2021年4月29日，国家文化和旅游部编制与印发《“十四五”文化和旅游发展规划》（以下简称《规划》）。《规划》分为总体要求、实施社会文明促进和提升工程、构建新时代艺术创作体系、完善文化遗产保护传承利用体系以及优化文化和旅游发展布局等十三个部分，旨在加快推进文化和旅游发展，建设社会主义文化强国。
加快推进文化和旅游发展，坚持把保护放在首位，推进文化遗产资源调查和系统性保护，在保护中发展、在发展中保护，发挥文化遗产在传承中华文化、铸牢中华民族共同体意识方面的重要作用，使文化遗产保护成果更多惠及人民群众。加强非物质文化遗产保护是对非遗理论与实践反思的重要成果，也是我国非遗保实践保护的新目标，加强非遗文化传承与创新才能更好的弘扬我国传统文化，缔造社会主义文化强国达到新高峰。
事实上，西藏民族传统赛马节作为我国非物质文化遗产的重要组成部分，其文化传承与旅游发展之间一直存在着明显的契合与纽带关系，通过地区的旅游发展来更好地促进西藏民族传统赛马节的传承与保护，而地方政府对西藏民族传统赛马节的传承与保护需求也能推动当地文化旅游产业的创新发展。积极推动西藏民族传统赛马节创造性转化与创新性发展具有重要的理论与实践价值，对于彰显中国传统文化、坚定文化自信、建设社会主义文化强国具有重要意义。有鉴于此，在深入学习习近平总书记关于推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的重要论述的基础上，结合西藏民族传统赛马节发展实践活动，厘清西藏民族传统赛马节与旅游发展之间的辩证关系，审视西藏民族传统赛马节传承发展过程中的现实困境，提出西藏民族传统赛马节创造性发展与创新性转化的有效途径。
一、厘清西藏民族传统赛马节与旅游发展之间的辩证关系
首先，厘清西藏民族传统赛马节文化传承与旅游发展的契合关系。作为非物质文化遗产重要组成部分的赛马节，其文化传承包含保护继承与发展创新两方面。保护继承指的是对赛马节文化进行历时性研究，主要表现在西藏民族传统赛马节在整个历史长河中的发展变化。发展创新是指对民族传统赛马节文化进行共时性研究，主要表现在西藏民族传统赛马节文化寻找可持续发展的可能性，在继续发展中得到新成果。总的而言，两者可以被视为西藏民族传统赛马节文化的创造性转化与创新性发展，同时对其高质量发展具有多维价值。通过对西藏民族传统赛马节文化的深入挖掘，充分带动旅游市场与经济消费等环节的全面发展，以充分发挥非物质文化遗产传承与保护带动文化和旅游产业发展的有效功能。
其次，梳理西藏民族传统赛马节文化传承与旅游发展的纽带关系。通过深掘西藏民族传统赛马节文化内涵，打造地域特色品牌，开发创新西藏民族传统赛马节文化旅游体验来满足地方旅游转型升级的发展需求。西藏民族传统赛马节的文化价值、历史价值、观赏价值、娱乐价值和精神价值也能够为地方旅游产业的创新发展提供了源源不断的文化资源，这也促成了西藏民族传统赛马节创造性转化与创新性发展。
二、审视西藏民族传统赛马节传承发展过程中的现实困境
当地政府对于西藏民族传统赛马节文化的管理与政策，对其传承发展具有重要而深远的影响，当地政府倡导并建立的一系列关于非物质文化遗产的申报活动与保护活动。在国家和地方政府的支持下，西藏民族传统赛马节的传承保护也逐渐受到了社会各界的广泛关注。现如今，西藏地区每年都会举办传统赛马节，较为知名的有西藏拉萨当雄县“当吉仁”赛马节，迄今为止已有300余年历史，有着悠久的历史和文化。除此之外，类似的西藏民族传统赛马节还有很多，如那曲羌塘恰青格萨尔赛马艺术节、日喀则江孜达马节、林芝松宗赛马节等。对于所举办的赛马节，赛马节活动主办方邀请了相关专家对赛马节文化进行准确和系统阐释，旨在吸引当地农牧民群众和广大游客对赛马节进行关注和宣传。
虽然西藏民族传统赛马节近年来得到了有效发展，但仍然缺乏文化发展的整体规划，如很多地区仅仅将西藏民族传统赛马节当作传统节日与文艺表演项目，而没有重视对赛马节手工艺品等进行深度开发。因此，通过“文化＋旅游”，深入拓展西藏民族传统赛马节的文化内涵，借助独特的地理位置和旅游资源，吸引更多的游客参加，带动区域的旅游产业发展，以此为西藏民族传统赛马节创新发展带来新的历史契机。
三、西藏民族传统赛马节创造性转化与创新性发展的路径
一是建立西藏民族传统赛马节文化博物馆。为了保护和传承西藏民族传统赛马文化，建立一座专门展示这一文化的博物馆势在必行。西藏民族传统赛马节文化博物馆将成为外界了解西藏文化的重要窗口，向世界展示西藏民族的丰富多样性。该博物馆将通过展览、展示实物、图片和多媒体等形式，全面展示赛马节的历史起源、发展演变以及对当地农牧民群众生活的重要意义。第一，博物馆将通过精心设计的展览，详细介绍赛马节的历史背景和由来。展览中将展示关于赛马节的古老文献、照片、录像等珍贵资料，帮助观众深入了解这一节日的起源和发展。第二，博物馆还将展示赛马节的各类比赛项目。西藏民族赛马节不仅有传统的赛马比赛，还有射箭、摔跤、拔河、抱石头等各种传统体育项目。博物馆将通过生动的展示，向观众展示这些比赛项目的规则、技巧以及背后的文化内涵。第三，博物馆将开设互动体验区，让观众亲身参与赛马节相关的传统活动。观众可以学习如何制作传统装饰品，体验传统赛马比赛等，以此加深对赛马节文化的理解和体验。总之，建立西藏民族传统赛马节文化博物馆将有助于保护和传承西藏民族独特的赛马文化，同时也为游客提供一个了解和体验西藏民族民俗文化的机会，让广大游客在这里感受到西藏民族传统赛马节的独特魅力。
二是创建西藏民族传统赛马场生态保护区。赛马在西藏具有深厚的历史渊源，不仅是一种传统娱乐活动，更是展示西藏人民勇敢和自豪精神的象征。保护这一传统文化对于弘扬民族精神、加强民族团结具有重要意义。创建绿色生态保护区能够促进赛马场的可持续发展。西藏的自然环境十分宝贵，保护生态环境是保障赛马发展的基础。通过建立绿色生态保护区，可以减少赛马场的开发和污染，保护植被覆盖、水源和生物多样性，确保赛马场的可持续经营和赛事的顺利进行。第一，要加强对赛马场生态环境的监测和管理，建立健全的保护制度和法规。第二，要推动赛马场的可持续发展，鼓励使用清洁能源和节能技术，减少环境污染和资源消耗。第三，还需加强对赛马文化的宣传和教育，提高公众对赛马场生态保护的认识和意识。总之，创建西藏民族传统赛马场绿色生态保护区是为了保护和传承西藏民族传统赛马文化，促进赛马场的可持续发展，同时也对于当地社会经济发展具有积极影响。
三是增强西藏民族传统赛马节旅游体验感。西藏民族传统赛马节不仅能让游客亲身感受到西藏深厚的文化底蕴，还能领略到壮丽的自然风光。对此，提供丰富多样的赛马活动，除了传统的比赛项目外，可以增加更多有趣的赛马活动，如马术表演、四季牧歌、10公里马长跑等，以提供游客更多观赛和参与的机会。第二，在赛马节期间，加强文化交流安排一些文化展示活动，展示西藏地区的传统文化和民俗，向游客介绍西藏的历史和独特的生活方式。第三，在游客体验西藏民族传统赛马节期间，可提供具有西藏特色的住宿选择，如藏式木屋或帐篷，以增强游客对当地文化的体验感。第四，为了确保游客的安全和秩序，要加强对赛马场地的管理和维护，并配备足够的安全人员和急救设备，以应对突发情况。
四是开发西藏民族传统赛马节文化纪念品。西藏民族传统赛马节文化旅游纪念品浓缩了当地传统文化的精华，是传承和传播当地文化的重要载体。第一，分析赛马节的历史、传统和文化特点，确定赛马节所代表的核心文化符号和文化元素，如藏式马鞍、彩旗、藏锦等。第二，根据赛马节的文化符号和元素，结合现代设计理念和工艺技术，打造具有独特风格和寓意的纪念品，以此体现西藏民族传统赛马节的独特魅力。第三，针对不同的目标消费群体，确定纪念品的市场定位和推广策略。可以通过线上线下销售渠道，如旅游景区、文化礼品店、电商平台等，将纪念品推向市场。同时，加强品牌宣传和相关活动的组织，提升游客对西藏民族传统赛马节文化纪念品的认知度和接受度。最后，在开发路径中充分考虑西藏传统文化的保护与传承。与当地相关机构或文化保护组织合作，确保产品的设计和制作符合传统文化的规范，并且能够为当地手工艺人提供就业机会和技术培训，促进传统技艺的传承。
【作者朱亚成系西藏民族大学体育学院讲师、博士、国家社科基金项目主持人、国家民委教改项目主持人、西藏社科基金项目主持人、《四川体育科学》编委兼外审专家，主要从事藏族赛马节研究；齐凯系波兰格但斯克体育大学博士研究生，主要从事儿童青少年运动健康促进、藏族赛马节研究。本文系2023年国家社会科学基金西部项目“文体旅融合背景下藏族赛马节高质量发展研究”（批准号：23XTY003）阶段性成果。】
